10、印度劳动力对奢侈化妆品的炫耀性消费实证分析

印度劳动力对奢侈化妆品的炫耀性消费实证分析

1. 引言

在当今社会，奢侈品消费呈现出上升趋势。Thorstein Veblen 指出，消费奢侈品是为了在社会中展现个人财富。随着印度经济的发展，中产阶级可支配收入增加，互联网购物机会增多，奢侈品消费也随之增长。

品牌在全球化背景下对消费者至关重要，它能帮助消费者建立身份认同和归属感。同时，科技的快速发展也为零售行业带来了变革，增强现实（AR）和虚拟现实（VR）技术开始应用于传统和在线零售，提升了销售环境和购物体验。

消费者的决策过程与其自我认知和享乐主义观念有关。Wiedmann 等人提出了一个概念模型，从消费者角度描述奢侈品购买行为，该模型包含四个维度：
-财务维度：考虑成本、转售成本、折扣和投资等因素。
-功能维度：关注产品的可靠性、独特性、实用性等重要特征和功能。
-态度维度：涉及享乐主义、物质主义和自我认同等主题，反映消费者对奢侈品购买的态度。
-心理维度：指消费者从社会经济群体中获得的心理功能，如突出性和声望价值，对购买意愿有重要影响。

如今，网购越来越受欢迎，电商网站让消费者可以在家购物。由于社交媒体的广泛使用，营销人员开始利用 AR 进行广告宣传，消费者可以通过 AR 虚拟试用产品，获得“先试后买”的体验。

本研究旨在分析印度劳动力对奢侈化妆品的炫耀性购买意图的认知和行为模式。印度经济的发展带来了消费者的转变，奢侈品市场需求增加，但关于奢侈化妆品购买的研究较少。研究聚焦于奢侈化妆品，