7、零售与电商：搭乘 AR/VR 技术的浪潮

零售与电商：搭乘 AR/VR 技术的浪潮

1 引言

在当今科技驱动的时代，各行业都离不开技术和精通技术的人才。增强现实（AR）和虚拟现实（VR）作为新兴技术，正为零售和电商行业带来巨大变革。

1.1 AR/VR 概念解析

• AR（增强现实）：是将计算机生成的元素添加到实时视图中，主要借助智能手机摄像头实现。例如《精灵宝可梦 Go》和 Snapchat 等应用。AR 可分为旧版“标记”型 AR（需要特定标记物，如特殊海报）和新版“无标记”型 AR（无需摄像头查看特定物体，《精灵宝可梦 Go》就是此类代表）。
• VR（虚拟现实）：是一种脱离现实世界的体验，需要借助 Oculus Rift、Google Cardboard、HTC Vive 等特殊设备，让用户沉浸在不同的虚拟环境中。
• MR（混合现实）：是现实世界与现代化物体的结合，融合了 AR 和 VR 的部分特点。微软的 HoloLens 是早期著名的混合现实设备，推动了混合现实的发展。
• XR（扩展现实）：是上述各种技术的统称，通过提供更多当前场景细节或创建可观看和体验的模拟宇宙，整合了三种现实。

AR 和 VR 的特点对比如下：
| 参数 | 增强现实（AR） | 虚拟现实（VR） |
| — | — | — |
| 功能 | 在实际物理世界上叠加数字元素 | 利用模拟提供沉浸式的人工场景体验 |
| 使用设备 |