万恶的苹果税，降了

同样是花100充游戏币，安卓用户到手100个，苹果用户却只有70个，中间消失的30%就是大家调侃的「苹果税」。

天下苦苹果税久矣，中国尤甚，曾长期执行全球最高费率。

好消息，雷打不动的苹果税冰山终于降了：标准佣金率将由30%降至25%；中小开发者和小程序档由15%降至12%。

看似只有5%的松动，背后却是对这套商业规则长达十余年的抗争，是从欧洲、韩国、美国、日本，终于轮到了中国。

30%的税是什么体量？根据市场研究机构Sensor Tower数据，2025年中国App Store用户支出预计超过300亿美元，佣金占比相当重。《人民日报》评论也指出，“此次费率调整实质上将为我国500万开发者每年减少超过60亿元人民币的成本支出。”

这么大块蛋糕，苹果怎么就妥协了。看通知第一句“根据与中国监管部门的沟通”，这波属实是监管和市场双重施压上大分。腾讯、网易们估计脸都要笑烂了。

App Store：从伟大到憎恶

不是我替苹果说话，30%在那个年代还是相对合理的。

智能手机时代之前，软件分发成本极高，能占到八九成。你要是在诺基亚塞班玩过游戏，基本都是从论坛下盗版压缩包拷后进手机，开发商几乎赚不到钱，整个软件行业都很难生存。

2008年苹果App Store上线时，参考卖光盘、卡带软件的中间商抽成大致在40%–50%，同期游戏分发平台Steam的抽成是30%。

权衡过后，也把抽成比例定在了30%，更重要的是它改变了分发模式，渠道统一，正版付费，结算还稳定。被白嫖的中小软件和手游开发者们久旱逢甘霖，Uber、Meta、Spotify等巨头也积极发育。

30%的阈值也成了厂商和平台共生共荣的临界点，阻拦了大量劣质应用进入生态，一定程度上充当了生态净化的角色。

而且苹果税只针对游戏充值、会员订阅、直播打赏这些虚拟商品和服务，你买机票、交水电费、电商平台购物，这些实体商品和现实服务都是不抽成。如果平台不从这笔交易里赚利润，苹果通常也不抽成，比如给公众号打赏这种。

苹果的逻辑也很简单，你的APP住我家，还获取了暴利，那得抽，不赚钱的不抽，不坑穷人。

但随着生态越做越大做大，App Store汇集了超百万款应用，开发者想要出头还得要花重金引流，苦不堪言，再加上大多数软件的体验已经相当完善，这套封闭的系统和过高的话语权就成了发展的牢笼。

有桎梏就有反抗，十几年来苹果的官司吃了不少，但钱一点都没耽误赚。

据2026财年一季度财报，苹果服务业务营收首次突破300亿美元，同比增长14%，占总营收的20.88%，毛利率高达76.5%。单季App Store的佣金收入约超过100亿美元。

“反苹果税”浪潮

在“反苹果税”这件事上，全球几乎形成共识。

欧洲的Spotify是“反果税先锋”，2019年向欧盟提交反垄断投诉，标题是《苹果的App Store规则如何扼杀音乐流媒体市场竞争》，苹果后来被欧盟罚了18.4亿欧元。

更具代表性的是美国游戏厂商Epic，2020年在《堡垒之夜》中悄悄加入直付，结果苹果几个小时后就给下架了。

随后是长达五年的诉讼战，Epic甚至直接翻拍了1984年苹果控诉IBM的经典广告，控诉苹果公司“屠龙少年终成恶龙”。

苹果的嘴也很硬，库克称苹果在API 开发、隐私安全防护、平台维护、客户服务上已投入数百亿美元，30%的佣金是苹果对知识产权投入的合理回报”。

市场施压力度不够，全球从国家层面直接逼苹果让步。

欧盟跟苹果博弈多年，下手是最狠的，强监管加重罚硬刚。2024年3月《数字市场法案》落地，欧盟的苹果税标准佣金降到了17%，中小企业是10%，后期还开放了外链支付通道。

苹果也不傻，给欧盟塞了一条“核心技术费”，年安装量超100万，每多1个安装收0.5欧元，左手降价右手加钱，大公司算下来，可能比之前交30%更贵。

美国标准佣金降到27%，小企业12%，法院裁定外链支付可做到0抽成；韩国立法禁止强制IAP，允许第三方支付，两档分别为26%和11%；日本的两档是21%和10%，第三方渠道全面放开。

苹果在佣金层面进行了多轮让步调整后，2026年3月13日，降税的风终于吹到中国，标准佣金从30%降到25%，小型开发者费率从15%降到12%。此外，苹果首次针对单一国家市场，作出“最惠国待遇性质的费率”承诺。

对于中国500万开发者来说，每年合计少交超过60亿元，对于2.7亿中国iOS用户来说，在APP消费有了下降的可能性。

这背后，是市场与消费者的努力，更是监管意志的强势落地。

中国15年见曙光

中国公司为了绕开苹果税，也想了不少招，国内消费者还联合起来把苹果告上了法庭。

米哈游公司就曾提供跳转链接，让玩家到网页给游戏充值。结果遭到苹果多次屏蔽和下架。

能让苹果让步的，还得是微信。

作为国民软件，微信坐拥近十亿的高频用户，也吸引了无数团队开发小程序，摩拜、拼多多、京东、美团、淘宝们的入驻，让微信小程序生态堪比当年的App Store。

尤其是小游戏跳一跳爆火，游戏小程序崛起，虚拟交易庞大，开发者们都想方设法绕开苹果，尽可能多的留存收入。

此消彼长。苹果的硬件增长几乎见顶，极度依赖服务内购抽成，看到这边都在钻空子，较量和矛盾就暴发了。苹果开始敲打微信，市场一度传出iPhone不支持微信的传闻。

中国iOS生态游戏市场规模已达千亿级别，仅App原生游戏的市场规模就已接近1000亿元，微信小程序生态去年市场规模已突破1200亿元，不容忽视。

这场谈判以微信的超级生态战胜操作系统霸权收尾。小程序在iOS端拿到官方认证，把苹果标准30%抽成，砍到全球独一份的15%，再从15%降到12%，年收近2000亿的盘子，利润又丰厚了不少。

中国的网易、米哈游等游戏厂商，虽然只减了5%，每年也将新增数亿元收入。

无独有偶，苹果官宣的一周前，谷歌也对Google Play做了调整。标准服务费率从30%降至20%，还全面开放第三方支付体系与第三方应用商店。

超级APP话语权变强，Web应用卷土重来，AI时代Agent改写互联网的逻辑。掌控流量入口的应用商店，躺着数钱的时代要过去了。

最后还得给苹果开发者泼一盆冷水。苹果虽承诺“对所有开发者保持公平透明”，但从条款上来看，中国市场仅能使用IAP单一支付路径，支付渠道与应用分发渠道并没有平等开放。

这5个百分点，只是开始。AI等新入口不断涌现，互联网结构或将大变了。