Facebook 变革频出：模仿 TikTok、推新应用、改验证规则，能否留住用户？
Facebook 负责人汤姆·艾莉森宣布，该平台将于今年晚些时候测试“重新构想的体验”，部分用户打开应用将直接进入“全屏视频”界面。此测试源于 Facebook 观察到视频领域的发展，若不跟进有落后风险。此前 Meta 为 Instagram 推出 Reels 功能竞争，如今又在 Facebook 上尝试类似操作。
除了模仿 TikTok，Facebook 还推出了一系列新应用。推出 Seller 应用，类似 Craigslist，供 Marketplace 卖家管理业务；推出 Forum 应用，为用户提供与 Facebook 群组互动空间，类似 Reddit 子版块社区。这些举措旨在提升用户体验，在集社交和商业服务于一体的基础上进一步发展。
Facebook 改变了用户验证徽章规则。此前需每月支付至少 11.99 美元订阅 Meta Verified 才能获得徽章，现在提供免费验证徽章，用户完成“简单的自拍验证”流程即可。这一改变旨在让用户确认账号关联真实个人，吸引更多用户。
尽管 Facebook 目前仍是全球最受欢迎的社交平台，但 YouTube 紧随其后，TikTok 差距也不大。TikTok 推出三年月活就突破 10 亿，速度远超 Facebook。且 Meta 旗下平台在 2026 年第一季度总计流失了 2000 万用户。Facebook 此次变革虽有多种举措，但在激烈竞争中能否留住用户、提升市场份额仍充满挑战。
编辑观点：Facebook 多维度变革意在应对竞争、留住用户，但模仿策略能否成功存疑，新功能和规则调整需时间检验市场效果。